TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Trias De Bes, Fernando
TI  - Marketing lateral: Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras
SN  - 8420542805
U1  - 658.8 
PY  - 2003///
CY  - España
PB  - Pearson educación
N1  - Estado de conservación: Bueno; Estado de integridad: Completo
N2  - La evolución de los mercados y la dinámica, Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing, innovación originadas dentro de un mercado y forma más habitual de innovar, Innovación originadas dentro de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar, Definición del proceso de marketing lateral, El marketing lateral al nivel del mercado, El marketing lateral al nivel del producto, El marketing lateral al nivel del marketing mix, Implementación del marketing lateral
UR  - http://biblioteca.uteq.edu.ec/opac-tmpl/Documentos/00205.pdf
ER  -